瓜子二手车年交易量超过20万 或触垄断红线
在被“互联网+”之前,瓜手过万二手车市场长期处于汽车产业链的车年灰色、边缘地带,交易如今,量超垄断经过互联网企业两年多的或触红线“鼓噪”之后,二手车市场的瓜手过万透明度、科技量越来越高,车年而“鼓噪”的交易主要参与方瓜子二手车(以下简称“瓜子”)、人人车、量超垄断优信二手车也顺势拿下了市场的或触红线前三,传统的瓜手过万线下二手车商加速式微。公开数据显示,车年2016年最大的交易二手车服务商广汇汽车的二手车交易量为9万辆,而瓜子的量超垄断交易量超过20万。截至目前,或触红线2017年各家的数据均未公开,不出意外的话,线上第一和线下第一在交易量上的差距将进一步拉大。 电商行业的主要指标包括成交额和流量两大类,具体到二手车电商,由于交易链条较长,成交量更具竞争意义,其由品牌力、流量、上架车源量等多个参数综合作用而成。在业界看来,就成交量指标而言,二手车电商不仅正在对线下二手车经销商形成马太效应,且二手车电商行业内,马太效应也日趋凸显。尽管各家平台对真实交易数据讳莫如深,但通过公开数据不难倒推,领跑者越来越呈垄断之势。 成交量与品牌力相关 日前,工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数显示,2017年,瓜子的中国品牌力指数排名第一,其中“第一提及率”(未经任何提示前提下,用户主动回答的第一个品牌或事物的比例)为53.6%,是第二名人人车(13.6%)的3.9倍以上,是第三名优信二手车(8.9%)的6倍以上。 那么,成交量与第一提及率的相关度是怎样的呢?以同榜单的另一细分领域——主流车品牌为例,其中上汽通用别克排名第一,第一提及率为8.4%,2017年前11个月总销量约178万辆;长安福特排名第二,第一提及率为4.9%,同期总销量约74万辆。前者第一提及率是后者的1.7倍,销量是后者2.4倍,由此可大致推出销量/品牌力=1.4。如果简单类推的话,瓜子的成交量应该为人人车的5.5倍,优信二手车的8.4倍。 对此,有分析人士指出,不同类型的品牌影响力指标参数各有差异,但在马太效应明显的情况下,第一阵营的排序已经定型。以百度搜索指数为例,在2016年9月份至2017年12月份,瓜子的百度搜索指数的均值超过10万,优信二手车均值约为4.6万,人人车均值约为3.1万。除了人人车与优信二手车的座次不同外,瓜子以至少两倍的领先优势坐稳了头把交椅。 成交量与流量相关 流量渠道主要分为PC、WAP与APP三大渠道,移动互联网快速崛起的大背景下,二手车电商移动端流量的占比越来越高。 第三方移动互联网数据服务商极光日前发布的2017年11月份数据显示:瓜子APP月活跃用户数已连续15个月位居首位,是优信APP的3.4倍以上,人人车APP的3.6倍以上。此外,瓜子在APP渗透率、新增用户、留存率、使用频次及时长等核心数据方面的领先优势也正加速。 那么流量与最终的成交量有什么关系呢?在业界看来,电商的交易量很大程度上依托于流量。以阿里与京东2016年6月份数据为例,阿里巴巴旗下淘宝的月活用户为3.9亿,京东月活用户为1.3亿,当年阿里集团成交额3.092万亿元,京东交易额6582亿元,阿里巴巴的流量是京东3倍,而整体成交额是京东5倍左右,以此推算成交额/流量=1.7倍。同样类比的话,那么瓜子的成交额应是优信二手车的5.8倍,人人车的6.1倍。 成交量与上架车源量相关 来自公平价的最新数据显示,以11月份数据为例,三家知名平台中,瓜子二手车车源占比为9.83%,优信二手车车源占比为8.5%,人人车车源占比4.88%。由于优信二手车的车源主要来自车商,因此,同为C2C模式的瓜子与人人车更具可比性。 此外,TalkingData发布的2017年11月份数据显示,二手车电商APP中,瓜子的覆盖率为1.04%,优信二手车覆盖率为0.88%,人人车的覆盖率为0.09%。 业内普遍认为,上架车源量与城市覆盖是成交量的先行指标,是推高成交量的重要基础。但因缺乏“交易量/车源量”这一系数,保守估计该系数大于1,可得出瓜子成交量至少为人人车2倍以上。 MillwardBrown(华通明略)最新发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》显示,通过线上渠道进行二手车交易的用户中,68.3%是通过瓜子完成的,9.5%是通过人人车完成的,8.5%是通过优信二手车完成的。 对此,有分析人士指出,尽管几大平台均对自己的成交量语焉不详,但影响成交量的指标主要来自品牌、流量、上架车源量与覆盖率等几大方面,瓜子在这些核心指标上,都呈现出极强的马太效应,或已触达垄断红线。照此逻辑和速度推演,其将越来越具有市场支配地位,未来一旦滥用该支配地位,比如打价格战的话,则难逃垄断行为之嫌。(记者贺骏)
- 最近发表
- 随机阅读
-
- 联发科天玑8400即将发布:旗舰同款全大核架构
- iQOO 13配置提前曝光:2K Q10珠峰屏加骁龙8至尊版 打造电竞新体验
- 工信部发布2017年第9批新能源汽车推广目录发布
- 新勒索病毒内幕:倒计时要求受害者支付0.5个比特币赎金
- 谷歌说到做到 诺贝尔奖AI成果AlphaFold3重磅开源!人人皆可免费下
- 2017年亿万富豪报告发布:亚洲亿万富豪首超美国
- 可燃冰概念股龙头股今日推荐 受益于南海可燃冰发现
- 全球最没用机场—圣海伦娜岛机场迎来首航航班
- 壹号游侠X1 Pro新机预热:搭载AMD锐龙AI 9 HX 370处理器
- 全球最没用机场—圣海伦娜岛机场迎来首航航班
- 制冷剂价格暴涨 R32暴涨35%R410a涨15.38%
- 比特币最新消息:价格突破5300美元关口 日涨10%
- 62岁飞行员将独自驾驶苏57返俄引网友感叹:真是太强了
- 今天(10月24日)油价调整最新消息 92和95号汽油、柴油最新价格表
- 众安在线上市造富 欧亚平及其家族身家暴涨近百亿
- 京沪高铁复兴号今开票 外媒称是全球高铁里程碑
- Stellantis优先推出增程版Ramcharger,满足市场对长续航皮卡需求
- 苹果春季发布会爆料:iPhone SE回归
- 神户制钢后“神户牛”也沦陷 日本又出造假丑闻!
- 亚裔被拖拽下机事件最新进展 两安保人员被解雇
- 搜索
-